Ford Focus Fast Back : behind the scenes

31 mars 2016   by Z Team
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Le studio Slikland et l'agence Cricket Brasil nous parlent des coulisses de Ford Focus Fast Back .



Slikland
  est un studio de développement créatif basé à Sao Paulo au Brésil. C’est une entreprise centrée sur la technique et le développement de projets digitaux pour les agences de publicité.

Cricket Brasil  est une entreprise digitale basée aussi à Sao Paulo, capable de développer n’importe quel projet digital et tout ce qui puisse être imaginé quand les supports physiques et le digitaux se rencontrent.





Comment êtes-vous arrivés dans le digital ? Quel est votre parcours ?

Keita et Valck, les fondateurs de Slikland, ont obtenu une grande expérience en travaillant pour des agences digitales et des entreprises de production au Brésil et ailleurs.

Nous avons travaillé sur de nombreux projets primés qui comportaient des détails visuels et de haute qualité. Nous avons intégré cette idée au slogan de Slikland.


Cricket a été fondé il y a 14 ans et a toujours travaillé sur le digital en suivant et en étudiant les meilleures technologies. Nous avons commencé à développer des sites, des applications mobiles et aujourd’hui nous sommes l’entreprise la plus connue au Brésil qui créé, produit et développe des projets incluant des supports physiques et digitaux. Nos clients sont les meilleures agences de publicité au Brésil et nous avons des clients directs comme Google, Globe Broadcast et plein d’autres.

"On a pu observer un nombre croissant de personnes qui rejoignent l'industrie digitale et en étendent les branches au sein de la publicité."

Nous avons eu une décennie très créative. Il semble que la créativité digitale soit de plus en plus tournée vers l’efficacité. Pensez-vous qu’elle a de beaux jours devant elle ?

Oui, nous sommes sûrs qu’elle a de beaux jours devant elle. En général, le monde est en train de changer, nous sommes au sein d’une économie qui change, mais c’est aussi un moment où les gens sont plus créatifs. Plus particulièrement, on a pu observer un nombre croissant de personnes qui rejoignent l'industrie digitale et en étendent les branches au sein de la publicité, comme les supports, les réalités virtuelles, les wearables.




"Des visuels avec de meilleurs détails et effets."

Qu’est-ce que le WebGL apporte de particulier à l’expérience utilisateur ?


Avec le WebGL, Cricket était capable d’apporter à l’utilisateur des visuels avec de meilleurs détails et effets. C’est comme avoir une application CG de haute qualité fonctionnant en temps réel dans le navigateur de l’utilisateur. Nous pouvons donner à l’utilisateur des visuels interactifs de haute qualité proche de celle d’un blockbuster.


Comment est venue l’idée de 
Fastback ? Comment décrieriez-vous le projet ?

L’idée est venue de l’agence The Blue Hive. Ils voulaient offrir à l’utilisateur l’opportunité de conduire une voiture robuste, la Ford Focus Fastback.

En plus de pouvoir accéder à toutes les informations à propos de la voiture, l’utilisateur fait l’expérience d’un test virtuel de conduite sur les circuits de Monaco et d’Atlantic City.




Le site et les animations ont été réalisées par Slikland tandis que les expériences WebGL et 3D ont été faites par Cricket. L’équipe a adoré le défi de développer ce projet sur un très court laps de temps.


Comment avez-vous procédé ? Quelles étaient les différentes étapes de création et de développement ?

Nous avions 2 équipes qui travaillaient sur le développement avec l’agence, Slikland et Cricket Brasil, donc.

Slikland était en charge du développement du site avec les informations sur la voiture et les animations HTML5. Cricket Brasil était en charge du développement WebGL et des expériences 3D (comme les circuits de Monaco et d’Atlantic City).

"Ce fut un projet sans heurts et sans obstacles majeurs."

Avez-vous rencontré des obstacles lors du développement du projet ?

Bien sûr, quelques obstacles classiques comme le planning, la conformité avec le cadre du navigateur, etc. Mais dans l’ensemble, nous avons eu un projet sans heurts et sans obstacles majeurs.

Quelles sont les différentes personnes qui ont travaillé sur le projet ?

Sur l’ensemble du développement du site, Slikland a fait travailler des personnes multidisciplinaires comme des motion designers, des développeurs front-end et back-end ayant chacun un parcours différent.



Du côté du WebGL et de la 3D, Cricket brasil avait des ingénieurs 3D et des développeurs spécialisés Unity/Three.js afin d’offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible.

"Nous avons reçu plusieurs prix en rapport avec l'industrie digitale, sur l'expérience WebGL mais aussi sur l'exécution du projet et l'expérience mobile."

Quels sont les retours de Ford et ceux des utilisateurs ?

Le projet était anticipé par le client comme son plus gros investissement sur la publicité digitale et nous avons réussi à obtenir un retour positif de la part du client. L’utilisateur lambda était bluffé par le projet ainsi que l’utilisation du WebGL au sein d’un projet réalisé pour une marque populaire. Dans l’ensemble, nous avons reçu plusieurs prix en rapport avec l’industrie digitale, pas seulement sur l’expérience WebGL, mais aussi sur l’exécution du projet et aussi l’expérience sur les supports mobiles, ce qui est vraiment une super preuve de reconnaissance.



Do you think co-creation with users is a possible future for Marketing?

Oui, ça l’est. En fait, c’est quelque chose sur laquelle la publicité repose, mais avec difficulté à cause du support. Aujourd’hui, nous avons une très bonne intégration de l’utilisateur au sein de la communauté digitale grâce aux réseaux sociaux et d’autres médias. De cette façon, nous pouvons facilement créer des produits ciblés et encourager la participation des utilisateurs à plusieurs niveaux.


Sur quoi travaillez-vous en ce moment ?

Comme toujours, nous travaillons sur des projets incroyables, en utilisant des technologies expérimentales et de superbes effets visuels.

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